直播“新农活”助农增收 产业振兴搭上电商“快车”一部手机、一场直播、上个链接……本土产品便销往全国各地。去年以来，越来越多本地主播、网络达人凭借自身优势积极开展助农直播带货，为首府农产品从田间地头走进千家万户打开了“便捷通道”。

　　直播带货与传统农业相结合，正成为我市拓宽农产品销路、助力乡村产业振兴的重要途径，推动农业高质量发展。

　　“我们的沃柑皮薄肉厚，香甜可口”“横州茶很好闻、很香，赶紧下单”……今年4月17日，在“2023年南宁三三乐购邕城电商节”上，18个直播间里回响着主播们为首府农产品的卖力“吆喝”。既有南方黑芝麻糊、轩妈蛋黄酥、春江鸭脚等南宁“网红”零食，也有精灵汽车、珠宝首饰等高端消费品；麦当劳、华华火锅、复记老友等一批餐饮企业专门推出电商节的优惠套餐，吸引全国各地消费者进入直播间抢购。

　　抖音直播达人“笑笑姐”收获了颇高人气。在直播带货中，“笑笑姐”为网友们详细推介沃柑、牛奶、鸭爪、木瓜丝等南宁特产，加上“拳拳到肉”的优惠，直播间人气不断攀升，一天下来观看人数超1000万，直接带动产品销售额超1400万元。

　　“南宁有许多优质农产品，正需要通过直播带货这样生动、形象、直观的方式推广出去，可以带来更多流量和可观的经济效益。”主播“笑笑姐”、广西笑笑文化传播有限责任公司董事长谭小燕告诉记者。去年以来，“笑笑姐”与南宁市相关部门进行了多次直播带货合作，还把直播间搭到了沃柑园里。

　　“在多场直播中，我们团队走到农民身边，把直播镜头对准田间地头，帮助更多农民朋友将自己的农产品推广到更大的市场中去谈球吧体育。”谭小燕说，“我相信，随着更多广西本土达人团队积极开展农产品直播带货，南宁农产品的知名度将进一步提高，农民的收入也会不断增加谈球吧体育。”

　　当前，对于已经实现特色产业覆盖的脱贫村而言谈球吧体育，为产品拓销路、找市场，进而以销促产带动产业发展，是推动农民稳定增收的有效手段之一。直播带货让农民改变了过往依赖中间商的心理，直接面对广大消费者，从“一对一”转向“一对万”，不仅要把本土优质农产品卖出去，还要卖出好价钱。

　　去年以来，南宁市通过直播带货的形式，举办了“抖音直播助力广西南宁乡村振兴”“2023年南宁三三乐购邕城电商节”等一系列活动，组织包括“钟爱老表”“黑总”“韦二小姐”“贵县妹”“梅子”“欧总”“老弟”等在内的广西本地特色头部主播，为全市有网络销售需求的企业进行直播带货。这些主播充分利用自身优势、粉丝基础，积极推广南宁农产品，为首府打出“爆款”“爆品”。

　　“我们有粉丝基础，也了解他们的需求和喜好，这正是我们在互联网推广农产品的优势，让各地消费者爱上南宁的名品、特产，助力乡村振兴。”“钟爱老表”直播团队创始人陆鹏任告诉记者，“每次在直播间看到自己家乡的农副产品被全国网友认可的时候，我感到很自豪。”

　　据统计，“2023年南宁三三乐购邕城电商节”期间，南宁特产的线上线下总曝光量超亿级；直播成交总金额达2228.2万元，成交总单量达43万单。借助直播带货，本地农产品销售渠道得到进一步拓宽，提高了知名度、曝光度，也让更多农民群众享受到数字技术发展带来的红利。

　　如今，在直播间购物已成为百姓消费的习惯。随着直播市场规模快速增长，交易规模不断扩大，用户群体持续增加，用直播带货助农增收，将为乡村振兴提供源源不断的新动能。

　　“南宁的农产品产量高、品质好、品种丰富，我们希望鼓励引导更多本土农业企业、农产品加工企业把产品放到电商平台，通过直播带货促进扩大销路、带动消费，讲好南宁农产品质优、价优、绿色、生态的故事，这对于推动乡村产业发展具有重要意义。”市乡村振兴和防止返贫致贫工作指挥部办公室有关负责人表示。

　　相对于传统农产品要经过专业化的采收和物流集散渠道，直播带货可以直观展示农产品的特色和优势，实现从“人找货”到“货找人”的转变，同时还能降低区位因素对农业发展带来的影响。借助电商优势，用平台流量助力销售，用消费数据优化生产，还能反哺农村产业发展，有助于农村产业向一二三产业融合发展，实现更多元化的价值，增强可持续发展能力。

　　今年以来，我市优选出一批适合电商销售的农特产品，同时加强与主播团队、直播平台的对接，筛选优秀助农主播，并通过开展直播带货等活动，发挥视频、直播、电商等平台作用，让南宁特色农产品“触网”“触电”、拓宽销路，真正起到助农增收的作用。未来，面对越来越庞大的电商市场，南宁市将在常态化开展直播带货上做文章，创造条件拉长展销会、延长直播周，推动特色产业迈出高质量发展步伐。同时，将依托“直播+农特产品”等形式，为更多的乡村振兴人才提供就业、创业机会，为全面推进乡村振兴夯实基础。